吸猫撸狗、宠物社交、万物萌宠化成了财富密码，宠物不再是看家护院的角色，它们翻身做主子。根据观天下整理的数据，现在有57.1%的人把宠物视为孩子，28.4%的人把宠物视为亲人，情感价值的转变是宠物经济步入快速增长阶段的重要力量。
相关数据统计，中国目前的宠物市场正处于起步阶段，预计近三年继续保持平稳增长，复合增长率将达14.2%，在2023年达到4456亿元，再加上互联网和数字化的迅速发展，养宠理念的转变，资本将持续入局宠物市场。
01 宠物热为何兴起
我国80%的宠物主人均为80/90后，经济收入高、压力大、孤独感强、需要陪伴，宠物就是他们情感生活中难以割舍的一部分，而宠物经济之所以能发展迅速，消费升级和年轻消费者的崛起是关键。
一方面消费者收入的增长带动了购买能力的提升，生活水平和精神需求也需要得到满足，另一方面，近几年养宠成为了年轻人和老年人缓解孤独的方式，他们逐渐成为市场消费主力，为宠物经济发展指明了方向。
02 花式养宠出现
为了满足人们的爱宠之心，各种产品服务在“宠物经济”的沃土中蓬勃生长，甚至涵盖了宠物生老病死的生命周期，整个业态呈现出精细化、多样化和趣味化。
现在的宠物店提供美容、寄养、摄影，其中美容包括日常洗护、发型更换、指甲修剪等不同服务，且不同重量的宠物拥有不同价格的spa，最高价位为528元。除此之外，猫狗汉服、年夜饭、宠物主题餐厅、宠物培训也相继出现在大众的视野里。
随着现代人生活节奏的加快，宠物独自在家成为常态，激发了「远程养宠」的需求。阿里妈妈数据显示，疫情后电商平台自动猫砂盆销售增长 879%，自动饮水器增长 120%，自动喂食器也增长超过一倍。
宠物生活的全智能化升级，一方面缓解了养宠难题，帮助主人更好地护养宠物；另一方面也增加了宠物和主人的互动方式，在其中获得更多乐趣。
宠物的衣食住行不仅在升级，还带来了不小的市场机会，并且以巨大的想象力辐射至各大领域，许多行业都借宠物之名沾了点光。
03 宠物化变财富密码
麦当劳针对猫爱钻盒子的特性，推出的“麦当劳猫窝”活动，引发了自家App的崩溃；李佳琪团队通过“奈娃IP＋种草渠道”的营销打法，与完美日记联名推出“小狗盘”眼影，首发当晚16W库存抢购一空；拟人化的宠物表情包层出不穷；星巴克的“爪布奇诺”和喜茶宠物友好门店引发打卡热潮。
由此看来，品牌在很多时候必须将宠物拟人化看待，而不再只是一只单纯的宠物，这时你会发现，以前在人身上的消费场，在宠物端同样契合。
根据美团研究院最新研究，仅在美团平台上新体验类的宠物生活服务业新业态就多达47个，这其中就包括了室内萌宠互动、宠物摄影等新业态的融合。
04 可挖掘的新需求
与过去的“狗主人”们相比，现代养宠人群追求个性、创意、品质，并且拥有更强的消费力。
在过去，宠物粮食、玩具、医疗是养宠人群的主要消费方向，如今已经延伸至宠物居家娱乐场景、智能场景、出行场景、清洁健康场景在内的宠物用品四大场景，并且呈现出良好涨势。
此外，线上线下销售渠道的联动也产生了一系列不同的玩法。以前，宠物实体店是主要的销售渠道，如今微信小程序、公众号、app等技术赋能线下宠物店，实现线上下单，线下取货；线上预约，线下宠物接送服务等。
而且宠物消费者的社交需求很强，伴随着私域的出现，产品外的延伸服务受到了重视。数据显示，半数有经验的宠物主人会从抖音、小红书、微信等社交媒体中了解信息；65% 的人会在社交媒体及淘宝、天猫等电商平台进一步增强互动。
所以在优质的线上社群互动中，会配备专业宠物医师和训练师，提供社群专属服务、每日话题的同时，还能维持品牌与客户的高活跃度和互动性。
线上线下全渠道的协同发展成为宠物行业的最优发展模式，对品牌而言，线下宠物店可凭借其专业性引导消费者，更有助于品牌服务及口碑的打造；而线上面对终端市场，更能塑造品牌影响力，反哺线下，从而有助于品效合一，进行营收规模的放大。
宠物行业是一条好赛道，但发展到一定阶段后，品牌之间的竞争不会再局限于用品、食品的博弈，开拓更细分的领域和数字化、智能化升级成为另一种成长手段，细分市场也变成各大宠物企业们竞争的焦点。
品牌可以抓住趋势演变下的风口，通过新消费手段，深耕渠道布局，让代工厂向品牌迭代，品牌向知名品牌升级，更好地赋能宠物经济。
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