疫情之下,宠物经济正悄悄逆势增长

Blog 1个月前 kuko1028
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疫情的肆虐给各行业带来极大冲击,但作为陪伴经济中的重要一环,中国宠物经济却迎来了全新的发展机遇。
 
日前,宠物产品供应商源飞宠物首发IPO申请获通过,或将成为“宠物牵引用具第一股”。
 
招股书显示,源飞宠物本次发行拟募集资金4.09亿元,分别用于年产咬胶3000吨、宠物牵引用具2500万条产能提升项目;源飞宠物生产技术及智能仓储技改项目;研发中心建设项目;营销运营中心建设项目;补充流动资金等。
 
据《2021年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示,全国城镇宠物(猫犬)主达6844万人,比2020年增长8.7%,全年城镇宠物消费市场规模则达到2490亿元,较2020年猛增20.6%,预计2022年这一数据将达到2693亿元,2023年该市场或将达到4456亿元。
疫情之下,宠物经济正悄悄逆势增长
随着养宠观念的日渐深入,不少人选择宠物来作为自己日常的陪伴,国内宠物经济规模得以持续增长。
 
刚需带动宠物食品消费
 
据源飞宠物招股书显示,其主营业务收入主要来源于宠物牵引用具与宠物零食两大产品。报告期内,宠物牵引用具销售收入占比分别增至61.90%;宠物零食销售收入收入占比增至33.79%。源飞宠物官网显示,公司年生产狗咬胶700万公斤,年生产宠物牵引带5000万条。
民以食为天,宠物亦如此。
宠物食品产业贯穿了宠物抚养的整个生命周期,是刚性需求。加之其高复购性,高粘性以及价格相对不敏感的特征,在整个宠物消费结构中占据了主体地位。有数据显示,在我国宠物行业细分领域中,宠物食品是养宠消费最主要的组成部分,占整体消费支出的54.70%。
 
事实上,宠物食品的市场需求也在不断变化升级,从最初的简单饱腹到越来越关注其营养价值和健康属性;从单一形式的食品向越来越细分和多元化的方向转变,如主粮、零食、营养品等等品类。
 
此外,城市养宠规模的扩大和宠物主年龄阶层的变化也为宠物食品消费带来巨大的增长。数据显示,“85后”与“90后”宠物主分别占比27%和33%,其中女性养宠物比例更高。宠物主中家庭月收入在1.5万元以上的宠物主比例高达72%。
由此可见,随着城市年轻养宠人群的不断增加,宠物食品消费能力得到极大的提升,进一步扩大了市场的潜力。而由刚需诞生出的宠物食品市场前景广阔。
宠物健康驱动消费提速
 
随着宠物主对于宠物定义的变迁,宠物主对养宠的要求不再是基础的食物需求,而是向着宠物健康和科学养宠进阶。宠物主们对于宠物健康的关注度持续升温。从而驱动了整体宠物消费的增长。
 
最近,lady的朋友龙龙遇上了一件烦心事,自己的爱宠被查出乳腺肿瘤,一番挣扎之后,龙龙决定遵医嘱为狗狗做肿瘤摘除手术,花费近万元。可让龙龙没想到的是,肿瘤虽然摘除了,但被切除的几个肿瘤中活检检出两颗恶性的,这就意味着在接下来狗狗的有生之年都需要服用一种靶向药,而这种药需要每隔一天服用一颗,一颗的价钱是95元人民币。尽管如此,龙龙依然会毫不犹豫的花钱救治。在他看来,既然养了它就要对它的一生负责。
随着宠物年龄增长,宠物发病率必然会大幅增加。据资料显示,8岁以上的老年犬面临肥胖、口腔、泌尿系统问题的比例都会显著高于青少年犬,14岁以上的老年猫的肾脏问题发病率显著提升。而宠物发病率的提升,势必会带来医疗需求的提升,并进一步推动宠物医疗市场增长。
 
因此,像龙龙这样的宠物主并非少数,有统计显示,一只宠物一年的平均医疗消费大概在3000元左右。
 
另据艾瑞咨询《2021年中国宠物食品行业研究报告》,2020年整个宠物医疗赛道占宠物产业总体规模的25.8%。即便假设这一比例维持不变,根据2023年4456亿元的宠物经济规模,宠物医疗的市场规模在2023年就已经超过千亿。
 
此外,宠物药品,宠物疫苗以及宠物医美等需求端的快速增长都将催生出更大的宠物消费市场。
 
 情感陪伴加快宠物精神消费
当宠物主越来越多地将宠物作为情感陪伴甚至家庭成员时,他们在消费过程中的情感导向也会愈加明显。他们会越来越关注宠物的精神需求,试图通过各种方式来改善宠物的生活方式,提升宠物的幸福感。
而由此诞生出的宠物美容、寄养、写真等等系列服务和产品,虽然相较于基础的食品,频次不够高,但是其毛利相当可观。
 
对此有专业认识分析称,眼下宠物行业消费现状类似于20年前的母婴行业,他们最大的共同点就在于消费主体并非使用主体,妈妈买奶粉给孩子,妈妈买,孩子来吃,我们买狗粮给自己的宠物,是主人买喂宠物。其次,婴儿表达是还没有学会说话,宠物也一样。这就使产品设计逻辑上和它的运营模式上,面对的其实是家长,但是要让家长相信,要让家长放心,他才会为孩子去买这个产品,所以这个在产品结构上,有很多类似之处。
 
专家同时表示,宠物在与人类的交互和陪伴上也非常接近于孩子的状态,这也正是很多宠物主将宠物当作孩子来养的原因之一。而很多相类似的产品,如宠物推车之于婴儿车,事实上宠物推车会更贵。而以上这些特点使得这两个行业特别的像。
 
的确,目前宠物行业的增长正如同高速增长时代的母婴行业,各种消费需求被不断挖掘,各路玩家也不断入场,逐渐形成了百花齐放的态势。相信随着市场发展和人们需求不断升级变化,行业还会持续高速发展同时涌现出更多新的生长模式,我国的宠物经济将逐步走向成熟。
版权声明:kuko1028 发表于 2022年5月17日 10:02。
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